Johnny "Cupcakes" Earle no posee un gimnasio, pero si lo hiciera, tendría una tienda de regalos llena de productos que él diseñe. Su gimnasio también serviría comida deliciosa y saludable, tocaría buena música y ofrecería una serie de eventos para ayudar a construir una comunidad.
El negocio de Earle, Johnny Cupcakes, creció de una "broma" a una marca multi-millón de dólares, una marca de camisetas altamente exclusiva impulsada por una comunidad de coleccionistas de todo el mundo. Earle nos da algunas sugerencias de cómo haría Branding para un gimnasio (aplican para cualquier negocio):
1. Humor y diseño importan. "El humor y el buen diseño son elementos muy atractivos para un nuevo cliente, especialmente para los millennials. Si están mirando un gimnasio con la misma tipografía que el TGI Friday's, tal vez no quieran ir a ese gimnasio ".
2. Crear un calendario estacional de marketing / promociones. "Sea cual sea el tipo de negocio que tengas, siempre puedes utilizar las diferentes estaciones y la cultura pop y los deportes como nuevas formas de llegar a clientes pasados, presentes y potenciales. Puedes sacar boletos en tu gimnasio para un partido de béisbol y tener un nuevo premio cada mes para los miembros existentes y los nuevos miembros, puedes tener eventos…hay tantas cosas que puedes hacer ".
3. Generar el marketing de boca en boca. "Prueba cosas nuevas para dar a los bloggers y escritores una razón para escribir sobre lo que estás haciendo. Si estás haciendo la misma cosa que has estado haciendo por años, ¿por qué alguien escribiría sobre tu negocio? Si vas a tomar parte de tu presupuesto de marketing para hacer nuevas experiencias, que sea publicidad porque la gente hablará por ti ".
4. Cuenta tu historia. "No tienes que tener una declaración de misión aburrida, simple. Puedes tener una misión, pero da a [miembros potenciales] tu historia. Deja que alguien que se inscriba en tu gimnasio sepa que eres una persona también ".
5. Nunca dejes de crear nuevas experiencias. "La gente se nutre de nuevas experiencias, anhelan. Ya sea que vayan a comer, a un club deportivo o al cine, buscan la experiencia más única que puedan tener. Su tiempo es valioso. ¿Por qué apoyarían a un negocio que ha estado haciendo la misma cosa por años? Si quieres nuevos resultados, tienes que hacer cosas nuevas. "
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