A lo largo de una carrera que abarca más de medio siglo, Los Rolling Stones se han establecido como la banda más icónica de la historia del rock.
Pero los Rolling Stones que estarán estremeciendo estadios por todo USA este verano es difícilmente el mismo grupo de flacos, pelo largo y busca pleitos que ayudaron a la invasión británica de los años 60´s.
Los Rolling Stones han perdurado, sobrevivido escándalos, abuso de substancias, cambio de integrantes y enredos legales a disfrutar la longevidad como ninguna otra banda en la historia, y claro una marca tan poderosa como sólo los mercadólogos pueden solo soñar.
Ahora, Mick, Keith, Ron y Charlie se han embarcado en lo que probablemente sea su última gira, aunque hemos escuchado eso antes, o no? Tal vez es tiempo de mirar hacia atrás y ver pueden enseñarnos los “Glimmer Twins” ( Sobrenombre de Mick Jagger y Keith Richards ) acerca de estar en la cima con una marca por tanto tiempo.
Una evolución constante: Es muy difícil ser una de las bandas más famosas de rock and roll en el mundo por más de 5 décadas si no estás dispuesto a evolucionar con los tiempos. Desde los primeros álbumes llenos de Covers a escribir grandes temas en la historia del Rock and Roll, los Stones han permanecido a tono con lo que es relevante y han incorporado nuevas tendencias a su único y distintivo estilo.
Es probable que los Stones hayan empezado a grabar álbumes influenciados con Blues como 1964´s 12x5, pero para finales de los 60´s, ellos eran una banda diferente. A medida de que fueron creciendo como músicos y el ambiente de la cultura se obscurecía frente a la guerra de Vietnam, los Stones empezaron a grabar álbumes más obscuros y riesgosos como Let it Bleed. Para los 70´s, los Stones estaban experimentando con elementos del Disco y Punk Rock en diferentes álbumes, buscando evolucionar con el tiempo.
Claro, la evolución de los Stones continúa. A lo largo de los últimos años, la banda a trabajado con Jack White, Christina Aguilera y la semana pasada en la parada de Kansas City, actuaron con el vocalista de Thinking Out Loud Ed Sheeran. Mientras tocaban Beasts of Burden, la banda se tomó un tiempo para tomarse algunas Selfies, y tras bambalinas, Mick Jagger grabó algunos videos en YouTube.
Bandas y marcas por igual, si no están dispuestos a evolucionar y entender que es lo interesante, agradable e importante para su audiencia, no serán capaces de seguir el paso por mucho tiempo.
Como los Stones lo han ejemplificado, evolucionar no significa que debas cambiar tu esencia en el negocio para ir con la moda, más bien es tener un entendimiento de tus valores y encontrar formas para que tu negocio sea quien impulse las tendencias o plataformas para seguir contando la historia de una manera en la que la audiencia ponga atención.
Ellos toman riegos: Desde la selección de los peinados hasta la selección de las canciones, los Rolling Stones no son de los que no toman riesgos. Desde el principio rompieron el molde de como un banda de niños británicos deberían verse, actuar y sonar y han continuado tomando riesgos con sus carreras desde entonces.
Claro, no todos los riesgos han tenido frutos. La carrera como solista de Mick Jagger por ejemplo. O el álbum de 1983 Undercover, diseñado para tratar de agradar a la generación de MTV.
Pero a veces esos riesgos han tenido sus recompensas. Para finales de los años 70´s, con el famoso STUDIO 54, los Stones empezaron a incorporar elementos bailables del Disco a sus álbumes, desde Miss you en 1978 del álbum Some Girls hasta la canción de los 80´s Emotional Rescue.
Para muchas bandas y marcas, salirse radicalmente de la ya conocida fórmula puede ser aterrador, sugiere un devastador resultado. Pero para los Stones, evolucionar con el tiempo y permanecer relevante para sus fans de corazón, mientras atraen a nuevos fans, significaba construir sobre la base de sus propias fortalezas incorporando nuevos y frescos sonidos. Claro que cuando se habla de riesgos en este negocio, se requiere ser más calculador. Pero la clave sigue siendo la misma. Para poder ser más grandes y mejores, los riegos son necesarios para seguir hacia delante.
Entendiendo que las oportunidades te permiten ser más estratégico con los riegos que estás dispuesto a tomar.
Ellos no olvidan sus raíces: Si hay una banda que ha tenido sus momentos difíciles son los Rolling Stones. Ya sea Keith Richards con sus infames peleas con el abuso de substancias o la trágica muerte del guitarrista original Brian Jones, no todo ha sido fiestas y mujeres para los Stones.
Y así, la banda continua perdurando, desafiando las expectaciones de hombres de su edad, mientras van de gira con las mismas canciones generacionales con las que han crecido. Hasta la icónica boca con la lengua de fuera diseñada en 1971, ha permanecido prácticamente sin cambios desde su debut en el álbum de 1971 Sticky Fingers.
Ya sean grandes o pequeños, no han dejado que sus errores empañen su trabajo y tampoco a su marca. En este negocio, las cosas saldrán mal, las crisis surgirán y serán problemáticas, pero siempre habrá una oportunidad para aprender de eso y poder crecer. Usa los errores, grandes y pequeños y todo en el camino saldrá bien, empuja hacia delante.
Hay suficientes lecciones que Mick, Keith, Ron y Charlie pueden enseñarnos. Son pioneros y seguramente saben cómo hacer un regreso. Hay muchas cosas que los negocios aspiran a ser. Las marcas, no siempre obtienen lo que quieren de su estrategia, pero si toman unas cuantas lecciones de los Stones, probablemente puedan encontrar lo que necesitan.
Fuente: http://bit.ly/1H3fgRN
